AHF 的“Just Use It”活动在 2024 年医疗保健营销影响力奖中荣获年度印刷/户外广告活动银奖，巩固了其作为杰出公共卫生举措的地位。
受耐克标志性口号“Just Do It”的启发，该活动以幽默的方式推广安全性行为。“我们想模仿一些普遍认可的事物来吸引注意力并引发有关敏感话题的讨论，”他说 杰森农夫，AHF 营销副总裁。“我们的目标是打破围绕性健康行为的污名，争取在未来公开谈论安全性行为和艾滋病预防不再令人震惊，而是成为常态。”
该活动共推出了 37 则引人注目的广告，广告中用避孕套包裹的香蕉覆盖了美国、英国和荷兰的 1.2 多万人。幽默与强有力的信息相结合，旨在解决围绕避孕套的错误信息和污名化问题，尤其是在全球避孕套使用率下降的情况下。
这项活动的开展并非一帆风顺，顶级广告牌公司因为其挑衅性图像而拒绝了这幅作品。“我们不愿意妥协和淡化我们的信息，所以我们转向了独立媒体所有者，”法默说。“在按原样投放这幅作品后，我们在社交媒体、媒体和全球奖项认可中获得了显著的反响。”
获奖证明了 AHF 营销团队在全国公共卫生受到攻击之际坚持不懈地传播其信息的努力。这也是 AHF 坚持不懈的最好证明——这是久经考验的组织传统。
法默补充道：“我们希望这次活动的成功可以让广告行业的人们意识到，公共健康是值得冒险的，值得我们脱颖而出，获得关注，帮助拯救生命。”
