每年 1 月 XNUMX 日世界艾滋病日让人们有机会团结起来抗击艾滋病毒。 全球国际的新见解审视了大型制药公司在一场持续战斗中的最新工具。
据世界卫生组织 (WHO) 称，艾滋病毒是世界上主要的传染性病原体之一，在过去三十年中夺去了超过 25 万人的生命。 GlobalData 的传染病分析师 Arjun Thakker 表示，尽管影响如此之大，但人们对艾滋病毒/艾滋病的认识仍然缺乏——社交媒体可以成为解决这一实际问题的数字解决方案。
“社交媒体是一种强大的教育工具。 组织、健康倡导者、研究人员、患者和医疗保健提供者利用这一社区建设工具来促进信息获取、开展讨论和建立关系。
“实际上，社交媒体可以帮助多语言倡导者小组教育公众如何在世界各地分享他们的故事，了解最新的治疗方案，并提供如何保护自己的指南。
“Facebook、Twitter、Foursquare 和 YouTube 是用于传播艾滋病毒/艾滋病意识的社交媒体工具的例子。 艾滋病医疗基金会 (AHF) 和 (RED) 等组织正在以创新方式利用社交媒体来教育公众。 (RED) 和 AHF 都利用 Facebook 来分享状态更新并构建定制选项卡，以向在线关注者通报新的相关更新并提高疾病意识。”
新的分析指出，在过去几年中，社交媒体的使用在医疗保健和制药行业显着增加。 2012 年，报告显示，人们每月在 Facebook 上分享 30 亿条评论，在博客和论坛上分享 20 亿条推文以及数十亿条评论。 据社交媒体监测和研究公司 Synthesio 称，在这些大量内容中，XNUMX% 的内容提到了特定药物或疾病。
利用供需理论，公司可以利用社交媒体通过草根营销建立品牌认知度和资产。 社交媒体还可以作为艾滋病毒/艾滋病意识的替代品或以类似于最近宣布的谷歌流感趋势的方式估计疾病发病率，该趋势使用与流感相关的查询来估计流感爆发。
根据罗恩·卡拉里（Ron Callari）的一篇文章“社交媒体十大制药公司”，强生公司、葛兰素史克公司和默克公司在艾滋病毒市场参与者中拥有最大的社交媒体影响力。
GlobalData 分析师解释说：“虽然这些公司不仅仅依靠这种方法来宣传和传播意识，但此类活动凸显了对通常为生活方式药物（如西力士）保留的直接面向消费者的营销趋势的倾斜。”
Thakker 认为，随着大型制药公司开始接受和拥抱社交媒体，消费者分层将会增加，这可能会对报销和医生偏好的基础设施产生涓滴效应。
他总结道：“社交媒体将鼓励远距离的医疗服务，推广一种经济高效的信息传递方式，并可以在现有的大型制药公司和新兴的生物技术竞争对手之间创造公平的竞争环境。 然而，最重要的是，社交媒体还将提高艾滋病毒/艾滋病意识，提供周到的支持，并在全球范围内展示研究创新。”
